JALOUSE n°40 de 2001 / Page 60 / 61

page 1 z ta w ln i z w j co vous avez pu croiser sa signature, 'design by mildred simantov', dans les allées design du bon marché, du printemps, du printemps design, du concept store castelbajac, du conran shop.

Qui est mildred simantov?Un collectif tentaculaire et international, l'anagramme d'une vérité qui tue?Ce n'est pas parce que l'usine nouvelle fit son portrait dans 'les hommes' qu'il faut penser l'énigme résolue.

Car mildred n'est ni des garçons ni des femmes d'affaires.

Dans son histoire, pas de business commercial ni d'attaché de presse : elle gère seule sa société éponyme qui a pour raison sociale le design d'objet.

Moins shopping, plus happening de la conception à la distribution, elle chapeaute le processus d'élaboration, délé- guant la production à des mains plus habiles.

En deuxans, ellea imprimésa marque dans des points de vente triés sur le volet, affirmant un style : packaging soigné, ambiance graphique, mise en scène de l'objet par un titre et un texte.

Au hasard de ses créations constamment renouvelées, le tapis et le t-shirt 'allonge-toi surce tapis avec moi s'il te plaït', ou un dessous de plat 'touch me now'.

Ironie douce, propo- sitions ludiques et dimension affective, comme l'illustre son livre, le baiser.

Chez mildred simantov, l'objet devient prétexte à parler d'autre chose : 'pour créer, je fais appel à ma propre histoire.

Tout part d'une analyse du comportement de l'autre'.

60 jalouse un axe de recherche qui l'a fait aller vers des terrains moins shopping et plus happening.

Comme organiser un vrai coup médiatique autour d'une de ses créations: une lampe ornée par l'image d'un individu.

Elle a investi un espace dans les magasins du printemps, organisé la parution simultanée de quatre publications presse autour de cet objet et clôt le tout par un reportage sur canal+.

'je voulais surtout montrer un autre aspect de mon travail : pas seulement du design objet mais une approche par le concept.

Pour le réseau 'you are mine', il y avait deux idées.

La première, l'option agence matrimonia- le, pour un célibataire qui veut se montrer avec un descriptif (prénom, âge, poids, taille, profession, aime/n'aime pas).

Si quelqu'un rentre en possession de la lampe, je sers d'inter- médiaire pour mettre les gens en relation.

L'autre idée, c'était de placer l'individu au rang d'ocuvre d'art, en faisantde lui une icône.

' le réseau 'you are mine' était une réponse au consu- mérisme ambiant.

En 2001, mildred compte approfondir le pôle 'recherche et développement' de sa petite entreprise.

Bientôt, un portrait dans stratégies?1 trend collection spring summer 2001.