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Jalouse n°85 - 2005 - Page 86 / 87

JALOUSE n°85 de 2005 / Page 86 / 87

TEXTE BRUT DE LA PAGE (c) Les Editions Jalou 1921-2017

Re-j85 marques· 13-10-2005 09:58 page 4 l a fibre du sport 1- adidas, dans les 80's, avec run dmc.

2- aujourd'hui avec la ligne by stella mccartney.

Et avec missy elliott pour respect me.

4- jay-z, 'égérie' reebok.

5- pour puma, yasuhiro mihara.

Et le sac nuala de christy turlington.

12 3 6 45 directement tourné vers la mode.

Fer de lance?Missy elliott et sa ligne respect me.

En s'associant avec la reine du hip-hop, par ailleurs plus connue pour son allure ghetto fabulous que pour ses pectoraux, la marque renoue avec son héritage 'street'.

Quand run dmc, fan du trèfle, était son ambassadeur dans la fin des années 19 8 0.

'quand le hip-hop était encore vu comme un truc de bad boys', plaisante emmanuelle gaye.

Le hip-hop ne faisant plus peur, la marque ressort dans la foulée les modèles iconiques, originaux ou réinterprétés, de la grande époque.

Chez reebok aussi, on aime le sport et la musique bling bling.

Après 50 cent, c'est au tour de jay-z, le rappeur businessman, d'affirmer haut et fort 'i am what i am', et de nous raconter (en costume) que son école, c'est celle de la rue.

Et les deux de développer des chaussures pour le label dont le logo s'écrit désormais façon texto (rbk).

'reebok est avant tout une marque de sport, avec sa légitimité.

Mais en associant le sport et la musique, nous voulons sortir du registre sportif traditionnel et nous éloigner du message basique', explique nathalie peron-lecorps, directrice du marketing france de reebok.

Fusion lifestyle un héritage technique qu'aucun des grands du sportswear ne renie, même si, actuellement, ils avouent tous s'enthousiasmer surtout pour le vestiaire lifestyle.

'la frontière traditionnelle entre le sport, le lifestyle et la mode étant de plus en plus floue, nous fusionnons les trois pour répondre aux attentes du marché', précise jochen zeitz.

Pour cela, et après neil barrett, yasuhiro mihara, philippe starck et alexander van slobbe, c'est au tour du créateur anglais alexander mcqueen de réinventer les trainers du félin ­ version haut de gamme.

Inspirées de l'anatomie du pied humain, les chaussures 82 alexander mcqueen puma (à découvrir au printemps prochain) reproduisant les orteils du créateur dans une semelle transparente ou s'inspirant des structures des tendons ou de la formation des veines, poussent encore plus loin, et magistralement, le mariage du concept et de la technologie.

Pour notre plus grand plaisir, dans l'effort comme au repos.

'un élément de ce qu'a fait alexander mcqueen réapparaîtra peut-être un jour dans une chaussure purement technique.

Le lifestyle comme le sportswear mutuellement', conclut jochen zeitz.

Et de préciser que, si l'histoire a commencé aux états-unis, ce sont aujourd'hui des créateurs (et des labels) européens qui mènent la danse.

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