L'OFFICIEL HOMME 2 n°22 de 2011 / Page 54 / 55

fashion cp company new start la clef de lecture est celle d'un monde sportswear authentique, repris à la source, et accompagné d'une matrice militaire et work : un ensemble rassemblant plusieurs ingrédients non reproductibles.

Fusco : « après une escalade vers des prix plus élevés, souvent non justifiés, nous devons aujourd'hui viser la qualité et le bon prix, une distribution et une communication satisfaisantes.

Nous désirons atteindre le public des jeunes, qui ne connaissent pas encore la cp company ou la connaissent car leur père en portait des pièces.

Par conséquent, afin de lui redonner la valeur qu'elle mérite, il faut la faire connaître non pas aux ados, mais aux jeunes adultes cultivés qui portent la veste avec le jean.

Car si tu veux réussir dans la durée, tu ne peux pas vivre de seuls souvenirs.

» après le numéro zéro de la saison printempsété 2011, la première vraie collection de la nouvelle ère est celle de l'automne-hiver 2011-12, qui sera présentée lors de l'événement pitti uomo à florence en janvier 2011.

L'âme de cp company y sera modernisée dans les couleurs et les volumes.

Modèles icôniques auront le rôle vedette, comme la célèbre goggle jacket et la cinquecento miglia.

« nous sommes retournés à pitti uomo afin de faire revenir la marque à ses origines, renonçant au défilé , explique fusco.

Il ne s'agit pas d'une marque fashion, nous proposons un produit concret et reconnaissable.

Nous devons soigner tout spécialement les produits et la distribution.

L'international s'est bien maintenu, il nous faut à présent augmenter le potentiel du marché italien.

Nous avons montré un nombre plus élevé de modèles que par le passé, car nous voulions démontrer aux acheteurs à quel point nous y croyons.

Les typologies sont les mêmes.

Nous avons intégré les doudounes avec l'étiquette tinto in capo (teint sur la pièce), pour avoir une gamme complète.

Personnellement, je ne crois pas beaucoup aux licences.

L'unique dévelop- grâce à enzo fusco, manager et directeur de création, cp company retrouve le chemin de sa splendeur.

Avec fgf industry, l'entrepreneur vénitien signe une nouvelle ère en visant les nouvelles générations.

Car on ne vit pas seulement de souvenirs.

« l'avenir?Faire connaître la marque cp company de aux nouvelles générations.

On ne vit pas seulement de souvenirs, même si on ne doit pas oublier son propre passé.

» les idées sont claires dans l'esprit de enzo fusco, président et directeur de création de fgf industry, la société vénitienne qui, en février dernier, a racheté la marque historique de vêtements appartenant à carlo rivetti.

A présent, il prépare la nouvelle vie de la marque.

La stratégie se joue sur plusieurs niveaux.

La collection puise dans son adn à mi-chemin entre le sportswear et la recherche, avec une touche intellectuelle.

Les actions sont ciblées vers la distribution et les investissements publicitaires.

Selon fusco : « on retrouve dans la mode un désir de retour aux sources.

Il s'agit d'un cycle qui nous ramène aux goûts et aux valeurs que nous avions perdus.

Nous étions standardisés.

J'aime bien l'idée que les gens s'habillent par strates, qu'ils ne soient pas trop esclaves.

C'est une affaire de culture, les jeunes aujourd'hui sont mieux préparés à tout ce qui représente l'héritage et le vintage qui, s'il est bien fait, a du succès.

J'ai décidé d'acheter cp company, car c'est une marque italienne, historique, qui m'a toujours plu.

Plus, elle me rappelle ma jeunesse.

Je connaissais depuis des années carlo rivetti et massimo osti, le créateur de la marque en 1975.

C'est donc comme la transmission d'une marque qui a fait rêver dans les années 80 et 90 et qui, heureusement, n'a laissé ni dégâts ni mauvais souvenirs.

Nous avions besoin d'une marque à repositionner, plus haut encore que blauer.

Une marque synergique pour la stratégie.

» la première étape de la relance est naturelle, c'est redonner un vernis à une collection qui a de la valeur : « nous y croyons et nous sommes en train d'y investir des ressources.

Faire revenir cp company à ses années de gloire, c'est dans nos capacités.

Les temps ont évolué, les volumes ont changé.

Mais le bon goût est resté.