L'OPTIMUM n°82 de 2006 / Page 100 / 101

Business 100 le magazine de l'optimum attias 82.

Indd 100 5/01/06 12:39:42 richard attias l'homme qui fait l'événement avant de défrayer la chronique politico-romantique, richard attias était déjà l'organisateur du forum de davos.

En pleine préparation du world economic forum 2006, le président de publicis events worldwide nous a reÇus sur ses terres, à times square.

Pour reparler enfin business.

Par yves derai photos peter norrman le magazine de l'optimum.

Vous habitez à new york par goût ou par nécessité?Richard attias.

Je voulais envoyer un signe fort en montrant que le patron de l'entité événementielle du groupe venait s'installer ici au moment de l'internationalisation de notre réseau.

Dans notre profession, beaucoup affirment avoir une stratégie internationale et ouvrent des bureaux qui sont en fait des boîtes aux lettres.

Par ailleurs, vis-à-vis des autres filiales de publicis comme saatchi et saatchi ou léo burnett, ma présence leur a montré que je m'impliquais personnellement dans le développement de publicis events worldwide.

Dans notre métier, beaucoup d'innovations viennent des etatsunis.

Je précise quand même que je passe une semaine par mois à paris pour faire le lien avec le siège et une semaine dans le reste du monde pour suivre nos projets.

Quand vous parlez d'innovations qui vous inspirent, à quoi pensez-vous précisément?J'ai été déraciné de mon pays natal, le maroc, et j'ai effectué un parcours très cosmopolite.

A telle enseigne que nombre de mes contacts américains ne savent pas vraiment ce que je suis.

Par ailleurs, l'image de sérieux et de compétence de publicis est précieuse.

Je n'ai rencontré aucune difficulté pour recruter des collaborateurs américains de haut niveau qui ne se sont jamais demandé s'il était raisonnable de travailler pour une entreprise française.

N'oublions jamais une chose : ici, c'est « business first ».

Le forum de davos reste-t-il le grand rassemblement économique planétaire qu'il était il y a encore cinq ans?Quand vous vous baladez au moma par exemple, vous captez des images en design et en décoration que vous pouvez transposer sur des événements.

D'ici, on va aussi facilement à las vegas qui est un endroit magique.

Actuellement, il se joue là-bas cinq shows du cirque du soleil que nous verrons dans dix ans à paris.

Il suffit parfois de récupérer une modeste idée pour créer la différence.

Aux etats-unis, la tendance est aux « experiential events » pour booster les marques.

Y a-t-il encore des séquelles de la guerre d'irak dans les relations de business entre français et américains?Ne parlons pas au passé de davos.

Chaque année, vos confrères prédisent une baisse de fréquentation, annoncent que les top people ne viendront pas et chaque année, ils se trompent.

J'organise sur le plan opérationnel le meeting annuel du world economic forum depuis onze ans : en 2006, le taux d'occupation des chambres est encore en progrès.

C'est un indice logistique incontestable.

Quant aux invités de davos, ce ne sont que des first class people.

J'imagine qu'ils y trouvent un intérêt.

Vous êtes embarrassé par l'image de davos, « mégarave du capitalisme sauvage »?Je trouve qu'on a trop opposé davos à porto alegre.

Les milliardaires ne viennent pas à davos pour étudier la manière de s'enrichir encore plus.

Pendant au moins 50 de leur temps, ils réfléchissent aux grands problèmes de la planète, l'environnement, la pauvreté.

N'est-ce pas justement les critiques qui vous ont amené à prendre cette direction plus humaniste?Je suis arrivé à new york en pleine tension diplomatique entre paris et washington.

J'ai été aidé par mes origines.

Certes, je suis de culture française et je représente un groupe français mais je suis un citoyen du monde.

Disons qu'elle ont incité le pr schwaab et son équipe du wef à aller au bout d'une démarche qui, de toute façon, s'inscrit en droite ligne de sa mission.

Quand nous réfléchissons au le magazine de l'optimum 101 attias 82.

Indd 101 5/01/06 12:40:16.